A partir del 25 de febrero, los fanáticos de la Coca-Cola de sabores (como Vainilla o Cereza) tendrán un nuevo elemento en su repertorio de bebidas: la Orange Vanilla, que en su presentación original y sin azúcar, rompe un esquema que la empresa había mantenido durante 10 años.

La directora de Coca-Cola, Kate Carpenter, afirmó que la estrategia de One Brand (Una Sola Marca) lanzada en 2016 había pausado la experimentación y comercialización de variedades de sabores distintos a la original Coca-Cola, manteniendo una identidad visual uniforme y una campaña creativa común. No obstante, tras el relanzamiento de la Coca-Cola Cero Azúcar en 2017, la marca comenzó a ensanchar sus horizontes y explorar nuevas oportunidades de crecimiento.

“De lo que nos dimos cuenta fue que teníamos un diamante en bruto cuando miramos nuestro portafolio de sabores. El crecimiento de la Cherry Coke y la Vanilla Coke, así como sus variedades sin azúcar, ha sido bastante fuerte en los últimos años, incluso con un apoyo de marketing muy limitado”, declaró en un comunicado de prensa.

Tras analizar a su público, la empresa descubrió que aunque éste deseaba nuevos sabores, se acercaba a otras empresas para conseguirlos. Por ello, encontraron que existía una gran oportunidad de ofrecerle a sus seguidores un sabor innovador sin sacrificar la sensación clásica de Coca-Cola.

Entre las opciones se encontraban frambuesa, limón y jengibre, pero la combinación de naranja con vainilla fue la favorita dentro de los focus groups que realizó la empresa. Tras pruebas piloto en Canadá y Australia que tuvieron gran éxito, el corporativo global decidió poner en venta la Orange Vanilla Coke en territorio estadounidense hacia finales de este mes.

Este lanzamiento es un ejemplo claro de la atención que tiene Coca-Cola para escuchar a sus principales consumidores, así como ofrecerles una nueva y amplia variedad de opciones que satisfacen sus diferentes necesidades. Mientras tanto, una fuerte campaña publicitaria se prepara en los cuarteles de la empresa para ser lanzada en televisión, partidos deportivos, redes sociales, restaurantes, medios digitales y otras plataformas.